Во второй части – конспект про пиар для стартапов от Верославы Новосильной, СЕО SLOVA (первая часть – конспект выступления Евгения Шевченко).
- Начните планирование пиар активности с чеклиста:
- Кто ваша аудитория? Где и как вы можете до них достучаться?
- Что они уже о вас думают? Знают ли вообще?
- Что вы хотели, чтобы они думали через 6-12 месяцев?
- Какая коммуникация у конкурентов?
- Чем вы можете дифференцироваться?
- Майк Бутчер (редактор TechCrunch) советует говорить в первую очередь о продукте, а не просто просить написать о компании только потому, что она из Украины, например
- Не делайте “холодные питчи” – всегда получайте warm intro от кого-то, кто вас уже знает
- Клэй Диллоу (Fortune, CNBC, Popular Science) рекомендует говорить о достижениях, без продукта или сервиса необходимо питчить инвесторов, а не пытаться получить внимание от топовых медиа
- Дилан Лав (Business Insider, TheNextWeb, Time) акцентирует внимание на том, как важно быть крутым, ведь медиа легко могут учуять, когда вы в отчаянии или работа, которую делаете не важна
- Стюарт Роджерс (VentureBeat) настаивает на том, что просто пресс-релиз никому не интерес, пишите адаптированные индивидуальные письма журналистам, чтобы достучаться до нужных журналистов в изданиях, которые напишут о вашем продукте, так как освещают эту отрасль
- Хайповые темы 2018 года
- Смартфоны и “таблеты”
- VR/AR
- азиатские компании
- смешанная реальность
- криптовалюты
- биомедицина
- охрана здоровья
- генетика
- Виды PR
- имиджевый
- продуктовый
- кризисный
- HR PR
- инвестиционный
- Инвест PR
- для стартапов раундов инвестирования А и В
- сроки – 3-6 месяцев для Украины, от года в России, США, Европе
- для того, чтобы доказать рост и интерес
- публикуйте новости о проекте и аналитику
- HR PR
- для стартапов и IT-компаний
- бессрочно
- для того, чтобы конкурировать за кадры
- публикуйте кейсы, инициативы, ценности
- Кризисный
- sextech, crypto, серая зона
- ASAP
- продумайте сценарии кризисов, заготовьте комментарии, привлекайте лидеров мнения, используйте инструменты отслеживания
- Продуктовый
- КPI – 20 публикаций в месяц
- для того, чтобы выработать привычку
- публикуйте новости о проекте и аналитику