in Веб, Освіта

Reading Time: 3 minutes

Во второй части – конспект про пиар для стартапов от Верославы Новосильной, СЕО SLOVA (первая часть – конспект выступления Евгения Шевченко).

  • Начните планирование пиар активности с чеклиста:
    • Кто ваша аудитория? Где и как вы можете до них достучаться?
    • Что они уже о вас думают? Знают ли вообще?
    • Что вы хотели, чтобы они думали через 6-12 месяцев?
    • Какая коммуникация у конкурентов?
    • Чем вы можете дифференцироваться?
  • Майк Бутчер (редактор TechCrunch) советует говорить в первую очередь о продукте, а не просто просить написать о компании только потому, что она из Украины, например
  • Не делайте “холодные питчи” – всегда получайте warm intro от кого-то, кто вас уже знает
  • Клэй Диллоу (Fortune, CNBC, Popular Science) рекомендует говорить о достижениях, без продукта или сервиса необходимо питчить инвесторов, а не пытаться получить внимание от топовых медиа
  • Дилан Лав (Business Insider, TheNextWeb, Time) акцентирует внимание на том, как важно быть крутым, ведь медиа легко могут учуять, когда вы в отчаянии или работа, которую делаете не важна
  • Стюарт Роджерс (VentureBeat) настаивает на том, что просто пресс-релиз никому не интерес, пишите адаптированные индивидуальные письма журналистам, чтобы достучаться до нужных журналистов в изданиях, которые напишут о вашем продукте, так как освещают эту отрасль
  • Хайповые темы 2018 года
    • Смартфоны и “таблеты”
    • VR/AR
    • азиатские компании
    • смешанная реальность
    • криптовалюты
    • биомедицина
    • охрана здоровья
    • генетика
  • Виды PR
    • имиджевый
    • продуктовый
    • кризисный
    • HR PR
    • инвестиционный
  • Инвест PR
    • для стартапов раундов инвестирования А и В
    • сроки – 3-6 месяцев для Украины, от года в России, США, Европе
    • для того, чтобы доказать рост и интерес
    • публикуйте новости о проекте и аналитику
  • HR PR
    • для стартапов и IT-компаний
    • бессрочно
    • для того, чтобы конкурировать за кадры
    • публикуйте кейсы, инициативы, ценности
  • Кризисный
    • sextech, crypto, серая зона
    • ASAP
    • продумайте сценарии кризисов, заготовьте комментарии, привлекайте лидеров мнения, используйте инструменты отслеживания
  • Продуктовый
    • КPI – 20 публикаций в месяц
    • для того, чтобы выработать привычку
    • публикуйте новости о проекте и аналитику